Partnerbijdrage – Voor lokale ondernemers is het steeds lastiger om de vaste klantenkring te behouden, met de groeiende concurrentie op het internet. Dat geldt niet alleen voor kleding- en bijvoorbeeld elektronicawinkels. Ook de bakker, schildersbedrijven en partijen in de zakelijke dienstverlening zien bestaande klanten overstappen op een nationaal opererende concurrent. Om zelf ook te profiteren van de voordelen die het internet bedrijven biedt, kiezen lokale ondernemers steeds vaker voor het toepassen van online marketing. Niet altijd doen zij dat zelf, veelvuldig wordt gekozen voor de hulp van een full service creative marketing agency in de regio. Het inschakelen van zo’n bureau biedt verschillende voordelen.
SEO en SEA voor verbeterde zichtbaarheid van een website
Er zijn verschillende manieren waarop een lokale ondernemer de klantenkring middels online marketing uit kan breiden. Denk bijvoorbeeld aan het gebruik van SEO, Search Engine Optimization. Naar het Nederlands vertaald betekent het zoekmachine optimalisatie, ofwel het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in de zoekresultaten. Hoewel er op het internet veel te lezen valt over SEO, wordt het vaker niet dan wel correct toegepast. Een verkeerd gebruik van SEO kan averechts werken; de zichtbaarheid van een website neemt af. Door te vertrouwen op een ervaren partij als Happy Horizon, zien lokale partijen hun positie in de zoekresultaten op de voor hen relevante zoekwoorden stijgen.
Naast SEO is ook SEA, Search Engine Advertising, een optie. Lokale ondernemers kopen hierbij advertentieruimte in de zoekmachine, bovenaan de lijst met zoekresultaten. Op de korte termijn helpt dit de zichtbaarheid van een website te verbeteren. Voor de langere termijn is SEO vaak interessanter en duurzamer. Immers, des te groter de concurrentie op een zoekwoord, des te groter de impact van SEA op het budget dat je beschikbaar stelt voor online marketing.
Ander vormen van online marketing
Niet alleen het toepassen van SEO en SEA wordt veel gedaan door lokale ondernemers die hun doelgroep willen uitbreiden. In het bijzonder voor zoekopdrachten die een sterke lokale relevantie hebben. Denk aan “beste schilder Heeze”, “taart bestellen Heeze”, “financieel advies Heeze”, enzovoorts. Andere vaak toegepaste vormen van online marketing zijn onder meer de advertenties op sociale media, het posten van korte videofragmenten op diezelfde sociale kanalen, het regelmatig publiceren van interessante onderzoeken op de eigen website, enzovoorts. Of denk aan een eigen podcast, waarin steeds weer nieuwe onderwerpen worden behandeld die op dat moment relevant zijn binnen de sector.
